近日，农业农村部、市场监管总局、国家知识产权局联合印发《农业品牌保护专项行动实施方案（2026—2027 年）》，围绕四大重点任务展开：一是品牌农产品质量安全监管执法，全面落实承诺达标合格证制度，健全问题通报和协查机制，强化产地准出分类监管；二是打击涉农商标、专利领域违法行为，严厉查处涉农商标侵权、地理标志侵权、假冒专利，强化对农产品网络销售、直播带货中侵权假冒行为的查处，严打恶意抢注老字号商标、驰名商标行为；三是打击不正当竞争行为，重点查处擅自使用知名区域公用品牌、地理标志品牌特有及近似的名称、包装、装潢等混淆行为，以及虚假宣传、商业诋毁；四是涉农知识产权行政保护，支持品牌主体通过商标、专利、地理标志、植物新品种等多维度布局，提供维权咨询、侵权判定、纠纷调解等公益服务。
农特产板块： 区域公用品牌与地理标志的 "护城河" 正在加高。过去 "蹭品牌"" 傍地理标志 " 的低成本搭便车行为将进入重点查处范围 —— 对合规经营的品牌主体，稀缺性随之凸显，正品与冒牌品的价值差距会被进一步拉开。
新零售板块： 网络销售、直播带货中的侵权假冒被点名，渠道商与主播的选品合规责任加重。一张 "授权资质" 证明，将从可选项变成必选项。
大健康板块： 承诺达标合格证制度与产地准出分类监管，把质量安全的关口前移到生产端，健康食品的信任链条被进一步压实。
文旅板块： 区域公用品牌往往就是产地的文旅名片。品牌被冒用，伤的不只是销量，更是产地形象与消费信任 —— 保护品牌，就是保护旅游与农特产品共用的那张名片。
品牌主体应当主动布局：商标、地理标志、专利、植物新品种的多维注册是第一步，日常的品牌监控与侵权线索收集同样重要，遇到侵权可借助知识产权公共服务机构的维权咨询与纠纷调解，不必单打独斗。渠道与主播端应建立授权核验机制，把 "是否持有有效授权" 写进选品流程，从源头拒绝山寨货。生产端则要落实承诺达标合格证，让每一批产品都带着 "身份证明" 进入流通。
农业品牌保护是净化产地与消费两端环境的共同课题。在认证溯源、授权信息核验、侵权线索联动等环节，平台可以与品牌主体、监管机构共建透明的信任基础设施：让真品牌更易被识别、让假冒牌无处遁形、让消费者买得放心。当 "正品即默认" 成为市场的普遍预期，品牌保护便不再只是执法命题，而是一整套产供销共守的信用契约。
核心关键词：农业品牌保护 · 地理标志 · 区域公用品牌 · 专项行动 · 一城一平台 · 合规 · 侵权假冒 · 承诺达标合格证
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